«Барбенхаймер» — кассовая вечеринка

Pro доступен участникам WrapPRO

Усилия голливудских рабочих оказать финансовое давление на студии приносят свои плоды, поскольку неопределенность относительно осеннего списка фильмов растет.

Вся причина, по которой профсоюзы проводят забастовки, заключается в том, чтобы оказать финансовое давление на компании, чтобы они согласились на справедливую сделку. Присоединившись к пикетам Гильдии сценаристов, актеры SAG-AFTRA делают именно это, поскольку их уход со съемочных площадок и рекламных мероприятий заставляет студии пересмотреть свои планы на осенний кассовый сезон.

Это может означать плохие вещи через несколько месяцев для кинотеатров, которые в настоящее время упиваются историческими сборами от комбинации «один-два» Warner Bros. «Барби» и «Оппенгеймер» от Universal.

В прошлом году в это время кассовые сборы начали скатываться к многомесячному спаду, поскольку из-за нехватки фильмов, вышедших из-за пандемии, кинотеатры остались без главных фильмов конца лета, чтобы продолжить динамику таких хитов начала лета, как «Топ-шоу». Пистолет: Маверик» и «Миньоны: Восстание Грю».

Но во многом благодаря «Барби» и «Оппенгеймеру» общие сборы за минувшие выходные взлетели до 217 миллионов долларов, что более чем вдвое превышает 99 миллионов долларов, зафиксированных в последние выходные июля 2022 года. Внутренние сборы за лето теперь превысили 3 доллара. млрд, что на 6,7% больше, чем в прошлом году.

Список предстоящих фильмов с августа по середину октября, скорее всего, не будет столь же популярным, как «Барби» или «Оппенгеймер», но ожидается, что они обеспечат более высокий уровень устойчивой посещаемости кинотеатров.

Но перенос Sony «Крэйвена-Охотника» с октября на следующий год может стать признаком наступления темных времен, если студии решат отложить фильмы, которые, по их мнению, нуждаются в присутствии их актеров для продвижения на пресс-конференциях, премьерах фильмов и других маркетинговых возможностях.

Не все изменения в плане релизов Sony, объявленные в прошлую пятницу, были связаны с забастовкой. Инсайдеры студии сообщили, что Sony перенесла предстоящий сиквел «Охотников за привидениями: Жизнь после смерти» с Рождества на Пасху 2024 года из-за возможности воспользоваться этим открытым весенним релизом. Universal с большим успехом использовала Пасху в фильме «The Super Mario Bros. Movie» в этом году, и исторически она была популярной точкой запуска игр для всей семьи.

Но «Крэйвен» отложен почти на год, потому что Sony считает, что для его продвижения нужна главная звезда Аарон Тейлор-Джонсон. Зацепка маркетинга за звезду сопряжена с риском, но и без нее тоже.

Что особенно затрудняет определение того, присоединятся ли другие фильмы к «Крэйвену» в переезде в 2024 год, так это то, что забастовка создает ситуацию, которой никогда не наблюдалось в современной киноиндустрии. Крупные изменения в составе одной студии обычно вызывали действия других, особенно во время пандемии, но на эти шаги повлиял вирус, который в равной степени затронул все кинотеатры, в которых студии хотели показывать свои фильмы.

Забастовка актеров не так равномерно влияет на предстоящий фильм. Точно так же, как маркетинговые кампании «Барби» и «Оппенгеймера» сильно отличались друг от друга, каждый фильм требует индивидуального подхода к тому, как он продается кинозрителям. Некоторые из этих фильмов, например «Крэйвен», требуют маркетинговой кампании, которая в большей степени построена вокруг актеров, чем другие.

Есть исключения, которые могли бы иметь приманку, которая позволила бы студиям работать в своих кампаниях с учетом отсутствия актеров. Например, «Пять ночей с Фредди» от Universal и Blumhouse можно продать поклонникам серии видеоигр ужасов с помощью маркетинга, в котором основное внимание уделяется Фредди Фазберу и его товарищам-убийцам-аниматроникам.

У Paramount и Apple «Убийцы цветочной луны», возможно, нет Леонардо Ди Каприо или Роберта Де Ниро для продвижения, но у них будет режиссер Мартин Скорсезе, который уже несколько месяцев продвигает фильм с момента его знаменитой мировой премьеры на Каннском кинофестивале. в мае. Из-за этого маловероятно, что «Киллеры» увидят ход.

Говоря о Каннах, это подводит нас к еще одному фактору, который студии учитывают, принимая решение о переносе дат: невозвратные затраты. На рекламу некоторых фильмов, включенных в осенний список, уже потрачены миллионы, которые будут потрачены впустую, если их отложат, создавая сценарий «за пенни, за фунт».